Vom 22. bis 23. Mai 2024 fand im Hilton Munich Airport erneut die führende europäische Fachkonferenz für Digital Signage und Digital-out-of-Home (DooH) statt – die Digital Signage Summit Europe (DSSE). Veranstaltet als Joint Venture von invidis consulting und Integrated Systems Events, positioniert sich der Summit als zentrale Konferenz der Branche. Auch in diesem Jahr bot die Veranstaltung eine tiefgreifende und praxisnahe Auseinandersetzung mit aktuellen Entwicklungen, Innovationen und Herausforderungen rund um digitale Anzeigesysteme.

 

Thematische Schwerpunkte

Das zweitägige Konferenzprogramm gliederte sich in sieben zentrale Themenbereiche:

– Software & Signage
– Market & Business
– IT-Sicherheit
– Künstliche Intelligenz & Daten
– Green Signage
– Best Practices
– DooH & Retail Media

Im Rahmen von Keynotes, Paneldiskussionen, Best-Practice-Vorträgen und exklusiven Workshops diskutierten internationale Branchenführer, Anbieter und Experten über Trends, Herausforderungen und Zukunftsperspektiven der Digital Signage Welt.

Marktentwicklung & Strategien

Trotz eines leichten Wachstumsrückgangs im Jahr 2023 herrscht in der Branche insgesamt ein positiver Ausblick. In der Eröffnungs-Keynote boten u. a. Frank Goldberg (IDOOH), Florian Rotberg, Stefan Schieker und Kai Thäsler eine fundierte Analyse des aktuellen Marktgeschehens und stellten zukunftsweisende Strategien für das europäische Digital Signage- und DooH-Umfeld vor. Im CEO-Panel „Winning Strategies for EMEA“ diskutierten führende Köpfe der Branche ihre Erfolgsrezepte in einem dynamischen Wettbewerbsumfeld und gaben Einblick in neue Marktmodelle.

Green Signage & Nachhaltigkeit

Ein zentrales Thema 2024 war die zunehmende Nachhaltigkeit im Digital Signage-Sektor. Unter dem Schlagwort „Green Signage“ präsentierten Hersteller und Netzbetreiber neue Technologien, die den Energieverbrauch von Bildschirmen um bis zu 50 % reduzieren können. Neben effizienteren Displays stehen auch Maßnahmen wie verlängerte Hardware-Lebenszyklen und Emissionskompensation im Fokus. So gleicht ECN (Executive Channel Network) beispielsweise alle Emissionen seines DooH-Netzwerks vollständig aus. Die Branche setzt damit verstärkt auf Klimaverantwortung entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

Retail Media: Der neue Wachstumstreiber

Retail Media galt als eines der Megathemen des Summits. Während der Großteil der Umsätze bislang online generiert wird (rund 90 %), etabliert sich Instore Retail Media zunehmend als eigenständiger Wachstumskanal. Marken wie Lidl, Tesco und andere Handelsketten investieren verstärkt in digitale POS-Netzwerke und nutzen ihre First-Party-Daten, um zielgerichtete Werbeerlebnisse am Point-of-Sale zu schaffen. Auch branchenfremde Unternehmen wie Fitnessstudios oder Hotelketten erkennen das Potenzial von Retail Media zur Monetarisierung ihrer Flächen. In der Session „Retail Media in Store – Why it is different to Online/Mobile“ diskutierten Experten wie Diederick Ubels (Vistar Media), Lars Peters (STRÖER) und Jean-Charles Figoni (idklic/Stratacache) über den Status quo und Zukunftsaussichten.

Content Management & Softwarelösungen

Eine wachsende Zahl an CMS-Anbietern und -Lösungen macht die Auswahl des geeigneten Systems zunehmend komplex. Invidis präsentierte daher den neuen „Digital Signage Software Compass“, ein Vergleichstool zur Bewertung unterschiedlicher Content Management Systeme. Im Fokus stand zudem der bevorstehende Launch von Samsung VXT, einem offenen, cloudbasierten CMS, das nicht nur mit Samsung-Displays, sondern auch mit Geräten anderer Hersteller kompatibel ist. VXT soll neue Integrationsmöglichkeiten für Drittentwickler schaffen – stieß jedoch auch auf Kritik traditioneller CMS-Anbieter, die ihre Geschäftsmodelle bedroht sehen.

Im Panel „Missing Standards in Digital Signage Software“ diskutierten Fachleute wie Andrew Jarder, Sian Trees und Paul Notebaart die Bedeutung von Softwarestandards, Interoperabilität und zukunftssicheren Architekturen.

Künstliche Intelligenz, Daten & Automatisierung

Mit dem zunehmenden Einsatz von KI und datengetriebenen Technologien verändert sich die DooH-Werbung grundlegend. Sensoren, die passive, datenschutzkonforme Analysen ermöglichen, sowie KI-gestützte Trigger, die Inhalte kontextuell ausspielen, gewinnen an Bedeutung. Besonders im Bereich der programmatic DooH-Werbung (pDOOH) spielt die Datenverfügbarkeit eine zentrale Rolle.

Die steigende Bedeutung von programmatic Advertising wurde in mehreren Sessions betont. Laut Prognosen soll der pDOOH-Umsatz weltweit bis 2031 auf 6,5 Milliarden US-Dollar anwachsen. Dennoch bestehen noch technische Hürden, z. B. bei Konnektivität oder Inventarzugängen. Der deutsche Anbieter ECN gilt hier als Vorreiter: Das Unternehmen ist bereits seit 2017 vollständig programmatisch aufgestellt.

Best Practices und Kampagnen-Inspirationen

Neben Theorie und Marktanalysen stand auch die Praxis im Mittelpunkt. Die Session „Best of Global DooH Campaigns“ zeigte inspirierende Beispiele internationaler Werbekampagnen. Erfahrungsberichte etwa von Andras Lind, Jean-Charles Figoni oder Andy Bohli gaben tiefe Einblicke in operative Prozesse und kreative Strategien erfolgreicher Kampagnen – etwa zur Personalisierung von Erlebnissen am POS mithilfe interaktiver Screens.

Fazit

Die Digital Signage Summit Europe 2024 war erneut eine hochkarätige Plattform für Wissensaustausch, Networking und Zukunftsvisionen der Digital Signage- und DooH-Branche. In einer Zeit, in der technologische Entwicklung, Nachhaltigkeit und datengetriebene Kommunikation zentrale Erfolgsfaktoren sind, zeigte der Summit, dass die Branche innovationsstark, anpassungsfähig und bereit für die nächste Wachstumsphase ist.

Mit Themen wie Green Signage, Retail Media, Programmatic Advertising, KI und zukunftsfähiger Software deckte die Konferenz ein breites Spektrum ab und bot sowohl strategischen Weitblick als auch praxisnahe Impulse für Anwender, Anbieter und Entscheider. Die Veranstaltung hat sich damit erneut als unverzichtbares Branchenevent etabliert – und liefert ein überzeugendes Plädoyer für die Relevanz digitaler Medien im öffentlichen Raum.